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56网发力视频社交化引发视频行业连锁反应

发布时间:2020-06-29 20:20:16 阅读: 来源:吸污车厂家

2011年人人公司以8000万美元全资收购56网,视频行业至此拉开了整合的大幕。这一年的时间里,老牌视频分享网站56网在视频社交化的道路上步伐愈加坚定,相继和人人网、新浪微博、腾讯微博、西祠胡同、凯迪社区等主流社交网站深度融合,打通视频上传通道,同时也引发搜狐视频、酷6等视频网站纷纷追随56网的视频社交化脚步。

视频、社交融合大势所趋。今年5月,56网宣布携手人人网推出“分享+”计划,标志56网正式启动“视频社交化”战略。“分享+”计划旨在将56网和人人网账号互通,打通互通入口和渠道,让网友上传、分享视频的体验更加便捷,从而让56网进一步成为人人网用户观看、分享视频的首选。

“分享+”计划良好地诠释了视频与社交的深度融合。“分享”代表着56网作为以UGC为特色的视频分享网站,其最鲜明的属性之一。“+”则代表着56网与人人网合并后的社交元素,“+”有连接、沟通的含义,寓意视频与社交的结合将使“视频分享”模式通过社交平台发挥更大的威力。

随着近两年全球社交网站的一轮爆发式增长,社交网站已成为除用户主动访问以外、与搜索引擎、网址导航比肩的的第三大视频网站流量入口,在社交网站上观看、分享视频已经成为交用户的主要行为习惯。这也使社交网站成为视频网站在市场推广上重点考虑的方向,相比于搜索引擎和网址导航带来的用户访问,社交网站上的的分享和转发对于视频网站而言无疑性价比更高。

视频社交化价值凸显。56网加入人人公司后不仅加速了视频行业的整合,同时也引发了一系列的连锁反应。无论是新浪战略入股土豆、搜狐与MSN合作亦或是酷6和网易微博的合作,都可以看作国内视频网站在视频社交化领域的探索。社交网站不仅是视频网站重要的流量入口,在移动互联网时代,社交网站更加适合用户观看、分享、生成视频,这对于以UGC为特色的56网而言,无疑将极大增强UGC内容的来源。

而在全球范围来看,ComScore 2012年多个月份的数据报告显示,以独立观看者数量衡量,Facebook已是仅次于YouTube和Vevo的美国第三大视频站点,社交化视频分享和体验的模式已经日渐成熟。

随着移动互联网的飞速发展,使用手持智能设备浏览社交网站的用户越来越多。人人公司第三季度财报显示,目前人人拥有1.72亿激活用户,并且每天有超过60%的用户通过移动设备访问人人。尽管多数互联网企业还没有在移动互联网领域找到绝佳的盈利模式,但移动互联网的增长之快,抓紧时间布局、抢占用户阵地已十分必要。

去年以来,经历了视频网站的版权混战和行业洗牌,视频行业终于开始走向理性。而视频广告巨大的市场规模且前景可期的持续增长,决定视频行业的未来绝不会是一家独大。人人收购56网、优酷吞并土豆、百度增持爱奇艺促使视频行业市场集中度进一步提升,综合型视频网站和差异化竞争者将共存。而随着社交网站的发展,以及微博的出现,用户原创内容在社交平台上将呈现更大的传播价值。这对于主打UGC内容的56网而言是一个绝佳的机遇,SNS+Video二者的优势互补,将使网络视频发挥巨大的传播威力,更有望带来网络视频广告形式的创新。

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