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奥康集团一次经典的危机公关-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:50:06 阅读: 来源:吸污车厂家

因为刘翔,奥康在奥运会上经历了一次巨大的考验。

尽管在对外口径中一直没有提及损失,但刘翔的退赛使得其原营销计划中最高潮的部分紧急转化成为“危机公关”,其中的差异可想而知。王振滔说:“任何事情都有变数,体育营销也一样,但关键是我们要有成熟的心态、周全的运作执行方案以及预案,那所有的问题都不会成为问题。”或许对于奥康来说,8月18日之后持续到闭幕的奥运营销,检验公司企划部门应对危机能力的意义更为重大,或许很多年以后,这场受到业界好评、被王振滔认为可以打满分的危机公关还将被人记起。

刘翔退赛的风波并不占奥康奥运营销的大部分,在此前长达2年多时间的运作中,奥康已经借助奥运将品牌建设推进了一大步:“皮具销售增长了100%,皮鞋销售增长40%,品牌美誉度上升了8.63%,奥康品牌价值已从奥运前的30.28亿元上升到现在的59.67亿元。”

北京奥运会闭幕后,奥康方面又传出正在接触伦敦奥组委,欲继续参与到伦敦奥运会中,将品牌推向欧洲的消息。这或许是他们对赞助奥运有何收获的一种最好的表达。

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