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传漾王岳龙大数据下的实时竞价

发布时间:2020-06-28 12:08:58 阅读: 来源:吸污车厂家

互联网发展至今,广告依然是互联网行业最重要的盈利模式,而伴随着互联网海量数据和人群定向技术的发展和成熟,互联网广告也从传统的单一、粗放型的交易模式,向精准高效的交易模式发生转变。

作为中国领先的智能数字营销引擎的传漾科技凭借其一贯的技术优势,在精准高效的广告交易模式的探索和实践中亦处于领先地位,率先推出了基于大数据的Adplace广告交易平台。传漾高级副总裁王岳龙表示,传漾的技术产品覆盖了互联网广告业务的每一个节点,包括广告计划、发布、评估、优化、分析、监测、剩余流量管理等,这为传漾营销引擎的智能性奠定了基础。

“智能性”体现为精准匹配

如果说在广告发布方面通过互联网技术手段解决人工完成的任务只是智能性的初级阶段,那么依托大数据的精准匹配则将智能性发展到一个新的高度。王岳龙表示,广告投放已经由传统的粗放型向精准型转变,传漾广告营销平台的智能性亦体现在能通过技术系统精准匹配媒体属性和广告受众。

通过传漾Adplace广告交易平台,可促成广告主和网站主形成精准匹配的交易。王岳龙认为,粗放型的广告投放形式只选择广告投放时间和位置,不考虑受众人群与广告内容是否匹配,这样广告真正的受众可能只有百分之一甚至千分之一,造成广告主广告费用的浪费。而Adplace平台精准型的广告投放则通过技术手段解决广告与受众人群的匹配问题。这样带来的结果就是,不同行为偏好的人在同一个网站,看到的广告是不同的,因为系统根据用户的cookie将其判别为有不同偏好的用户。

Adplace本土化的Ad Exchange谈到传漾核心产品Adplace广告交易平台,王岳龙认为,从原理上来说,Adplace与国际上的Ad exchange在模型上基本相似,但为了符合中国互联网发展的阶段,传漾Adplace亦做了很大的本土化改变,整合了DSP和SSP平台。

他介绍称,在欧美互联网广告市场,有完善的DSP需求平台和SSP供应平台。DSP作为广告主服务平台,广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等。SSP作为媒体服务平台,站长可以在其上管理自己的广告位,控制广告的展现时间,设置补余等。Ad Exchange是互联网广告交易平台,只需要为广告主提供SSP委托管理的广告位和流量,同时对DSP广告主方进行实时竞价,保证每个广告位的价值最大化。

但是在中国,一方面大部分网站没有自己的广告发布系统,也没有完善的DSP需求方平台。另一方面也没有SSP供应方平台和,大部分的广告主仍然是把广告委托给广告代理公司。

如果只是照搬国外的Ad Exchange功能,因为国内没有配套的SSP平台和DSP平台,那么在国内这一Ad Exchange根本无法运转。为了解决这一现状,传漾对Ad Exchange做了本土化改进,形成了Adplace广告交易平台,该平台整合了SSP平台、DSP平台和Ad Exchange的功能,建立起一个完整的广告交易系统。

王岳龙透露,作为试点,目前Adplace交易平台在台湾已经拥有120多家客户,覆盖台湾近40%的媒体。

大数据成就SameDate价值谈到精准营销,不能不提到数据分析的重要作用。SameData平台处于传漾广告营销中的数据管理平台DMP环节,它的作用就是将海量的受众信息数据整合清洗为可被广泛应用的集成数据库,从而指导整个传漾网络营销平台的商业智能引擎。

王岳龙称传漾SameData平台目前拥有Cookie量9亿左右,活跃Cookie3.5亿。这些Cookie来源于网络广告所投放过的网站和页面以及广告监测系统带来的Cookie。

据了解,SameData将网民兴趣共分为33兴趣大类、168兴趣中类、857兴趣小类,采用全方位用户兴趣追踪技术,近距离贴身目标受众,完成对受众人群细分,进而做到对展示广告的精准定向。

“从AdPlace网络广告交易平台来看,SameData为整个竞价模式提供实时购买的受众数据。如果没有DMP就无法实时判断目标受众和单个受众价格,更无从谈及实时竞价。”王岳龙说。(宁萌)

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